Waterproof marketing

En la feria de Basilea Porsche Design ha presentado la segunda versión del P’6780 Diver, su modelo para submarinistas y aficionados a la estética de este tipo de relojes. No incluye cambios importantes respecto a la versión de 2010. Las modificaciones son solo estéticas: la caja está recubierta de PVD y la esfera y las agujas tienen otra combinación cromática.

Porsche Design P’6780 Diver y Diver Black.

Cuando hace cerca de un siglo se popularizaron los relojes de pulsera, el siguiente reto fue poder llevarlos a cualquier sitio. También al fondo del mar. La hermeticidad era el desafío técnico. Fue Rolex quien en 1926 logró el primer reloj estanco con su hoy famosa caja Oyster.

El Porsche Design P’6780 Diver es fruto de un fracaso comercial. En 2005, Eterna (manufactura relojera adquirida por Porsche Design en 1995) lanzó al mercado el modelo Kon-tiki Concept Diver, un reloj sumergible hasta 1.000 metros, con maquinaria ETA 2892-A2, que destacaba por la originalidad de su caja abatible mediante una bisagra.

El Eterna Kon-tiki frente al Porsche Design.

El diseño de esta estructura tiene el propósito de bloquear la corona del reloj y así evitar que el tiempo restante de inmersión pueda ser alterado accidentalmente. Para acceder a la corona es necesario abatir la caja sobre el puente de titanio. Solo de esta forma se puede ajustar la hora y el bisel giratorio con el que se controla el tiempo de inmersión. Este ingenioso mecanismo también es determinante para que la hermeticidad sea tan grande (mil metros). El reloj estaba dedicado a la gesta náutica del aventurero noruego Thor Heyerdahl.

Las ventas no fueron las esperadas, por lo que las gentes del marketing de la casa pensaron que con un lavado de cara y el logotipo de Porsche Design en la esfera la cosa podía cambiar. Respecto al Eterna, el Porsche pierde el indicador de reserva de marcha y deja de ser un mecanismo oficialmente certificado como cronómetro (COSC). El Eterna Kon-tiki fue descatalogado y al Porsche le van mejor las cosas.

Porsche Design Ocean 2000.

El Ocean 2000 nació en 1983.

Ferdinand A. Porsche presentó su primer reloj de pulsera en 1972. Más tarde, en 1980, introdujo en el mercado el primer cronógrafo de titanio (Ref. 3700). El modelo de submarinismo Ocean 2000 se dio a conocer en el salón de Basilea de 1983. En esos años los relojes Porsche eran fabricados en colaboración con IWC. Ambas firmas mantuvieron una fructífera relación que terminó en 1997.

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Tudor vs Rolex

Hans Wilsdorf.

Durante no pocos años los relojes fabricados por Tudor han parecido copias de los modelos de Rolex, clones carentes de personalidad propia. Esta era la intención de Hans Wilsdorf cuando creó la marca en 1946: «Llevaba muchos años estudiando la idea de fabricar relojes que nuestros concesionarios pudieran vender a un precio un poco más bajo que el de nuestros Rolex, pero alcanzando los mismos niveles de confianza».

Modelos Tudor de finales del siglo pasado.

Probablemente el plagio no formaba parte de la idea original. En los últimos tres años la estrategia de aprovechamiento intensivo de los conceptos de Rolex ha cambiado. Tudor ha empezado a comercializar modelos con estilo propio. Su patrocinio de la Copa Porsche puede entenderse como una declaración de principios sobre el tipo de relojes que quieren fabricar.

Tudor Hydronaut.

Tudor Grantour.

Tudor Iconaut.

Tudor Heritage, novedad en Basilea.

Estilo deportivo con reminiscencias retro, en cierta manera, clásicas. Tipografías originales para los números de los biseles y precios que cumplen la promesa hecha por Wilsdorf hace más de sesenta años: entre 1.100 y 3.500 euros.

La fórmula es utilizar mecanismos automáticos fabricados por ETA (Grupo Swatch). El 7753 Valjoux, para los cronógrafos; ETA 7754 Valjoux, para los cronos con doble huso horario; ETA 2824, para los automáticos con fecha; ETA 2834, para los modelos femeninos; y, ETA 2892, para los automáticos con función GMT.

23.631.498 €

Quienes entienden observan signos de recuperación en la economía mundial. Los grupos relojeros hablan con optimismo de lo que les espera en 2010. Pero si hay un colectivo para el que la crisis parece no existir, ése es el de los coleccionistas. 23.631.498 euros es lo que recaudaron en las subastas de relojes que Antiquorum, Christie’s y Sotheby’s organizaron en noviembre y diciembre del año pasado. Antiquorum celebró dos subastas, con una recaudación total de 14.890.199 euros; Christie’s, una, en la que se pujó hasta los 5.265.141 euros; y Sotheby’s, otra, que llegó a los 3.476.158 euros. (No está incluida la de Bonhams del 2 de diciembre, en Londres). Éstas son algunas de las piezas que esos días cambiaron de manos en Antiquorum.

Antiquorum. Ginebra, 14-15 de noviembre de 2009

Patek Philippe Calibre 89

Patek Philippe Calibre 89. Colección Matsuda.
Lote 364. Vendido por 3.481.240 €
Gracias a este precio se convirtió en el reloj más caro vendido en 2009. Del Calibre 89 se fabricaron cuatro unidades: en oro amarillo (la subastada), oro rosa, oro blanco y platino. La manufactura ginebrina conmemoró con ellas el 150 aniversario de su fundación, en 1989. Incluye 33 complicaciones. El de oro amarillo fue el primero de los cuatro que se manufacturó y ya fue vendido, junto a sus tres hermanos, en la subasta que organizó Antiquorum el 9 de abril de 1989. El lote 301 fue adquirido entonces por una familia real. La colección se dispersó a principios de este siglo. El reloj fue comprado por el coleccionista japonés Yoshiho Matsuda.

Antiquorum. Nueva York, 9 de diciembre de 2009

1. Patek Philippe Ref. 3974

2. Rolex Submariner Ref. 1665

3. Rolex DeepSea Pro-Hunter Ref. 116660

1. Patek Philippe Ref. 3974. N.º 1906099.
Lote 402. Vendido por 856.617 €
Fabricado en 1999 y vendido el 29 de junio de 2000. Caja de platino (Ø 36 mm, grosor 12 mm), automático, repetición de minutos (sonería), calendario perpetuo con indicación de año bisiesto, 24 horas y fases de la luna. Incluye tres esferas intercambiables: negra, blanca y dorada. Esta referencia dejó de fabricarse en 1999. Antiquorum cree que sólo se produjeron 11 unidades de las que, probablemente, ésta sea la única que se vendió con el juego de tres esferas.

2. Rolex Submariner 2000 Sea-Dweller. Ref. 1665. N.º 4196549.
Lote 375. Vendido por 116.000 €
Fabricado en 1972. Submariner sumergible hasta 610 metros de profundidad (2.000 pies). Caja (Ø 40 mm, grosor 17 mm) y brazalete de acero. Mecanismo automático calibre 1570. Lleva válvula de escape de helio (a las nueve), corona con cierre Triplock y fecha. En la esfera aparece la leyenda «Sea-Dweller Submariner 2000», serigrafiada en color rojo (Double Red). En el reverso de la caja se puede leer esta leyenda: «Rolex Patent, Oyster, Gas Escape valve, Patrice Chemin – Physalie VI – 24 Mai 1972». Patrice Chemin participó junto a Robert Gauret en el proyecto Physalie VI, en el que ambos buzos de la empresa COMEX lograron permanecer durante 80 minutos a una profundidad (simulada) de 2.001 pies. El experimento se llevó a término con éxito en Marsella entre el 16 de mayo y el 2 de junio de 1972.

3. Rolex DeepSea Pro-Hunter. Ref. 116660.
Lote 362. Vendido por 24.050
Fabricado en 2008. Deepsea Sea Dweller sumergible hasta 3.900 metros. Calibre automático 3135. Edición limitada a 100 unidades. La caja (Ø 43 mm, grosor 18 mm) y el brazalete de acero están recubiertos de PVD. Fue diseñado por el vendedor londinense de Rolex antiguos Kamal Choraria. Es también un Double Red.

Relojes de lujo en Internet

World Watch Report 2010

La alta relojería tiene tirón en la Red. Las búsquedas de relojes de lujo en Internet crecieron el 14% en 2009. El estudio de mercado de IC-Agency para la revista Europa Star desvela que el ineterés del público por la relojería de calidad en Internet desafía con éxito la crisis económica. Han analizado 500 millones de búsquedas de 25 marcas de relojes en 10 mercados (Brasil, Rusia, India, China, Japón, EE. UU., Gran Bretaña, Italia, Alemania y Francia). Las marcas han sido agrupadas en cuatro categorías:

Alta relojería: Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard- Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith e IWC.
Relojes-joya femeninos: Bvlgari, Cartier, Chopard y Piaget.
Marcas de prestigio: Breitling, Hublot, Omega, Rolex y TAG Heuer.
Marcas de alta gama: Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil y Rado.

El estudio concluye que los internautas se interesan por modelos con un valor medio de 10.200 euros, que Facebook se ha consagrado como el lugar de encuentro de los aficionados (300.000 están suscritos a las diferentes páginas de las marcas), y que los mercados de los países emergentes (Brasil, Rusia, India y China) son los que más crecen (ya suponen el 12% de las búsquedas).

En la categoría de alta relojería, quienes más aumentan son Blancpain (+115%), Jaeger-LeCoultre (+114%) y Audemars Piguet (+81%). La mayor caída en el número de búsquedas la registra Zenith (-51%). La categoría la lidera IWC, que acapara el 24,7% del total, con cinco modelos entre los diez primeros. De los 120 modelos analizados en la categoría, éstos son los líderes (% de búsquedas):

JLC Reverso

AP Royal Oak

IWC Portugués

  1. Jaeger-Le Coultre Reverso………………………..8,2
  2. Audemars Piguet Royal Oak………………………7,1
  3. IWC Portugués…………………………………………..6,3
  4. IWC Aquatimer…………………………………………..5,4
  5. IWC Pilot…………………………………………………….4,9
  6. Zenith El Primero……………………………………….4,6
  7. Zenith Defy…………………………………………………4,2
  8. Blancpain Leman………………………………………..4,1
  9. IWC Ingenieur……………………………………………3,8
  10. IWC Portofino…………………………………………….3,5

Los 10 relojes más buscados del conjunto del estudio son:

Omega Seamaster

Omega Speedmaster

Rolex Submariner

  1. Omega Seamaster…………………………………….10,6
  2. Omega Speedmaster………………………………….5,1
  3. Rolex Submariner……………………………………….4,4
  4. Rolex Daytona…………………………………………….4,1
  5. TAG Heuer Carrera……………………………………..4,0
  6. TAG Heuer Aquaracer…………………………………3,6
  7. Rolex Datejust…………………………………………….3,5
  8. Cartier Tank………………………………………………..3,0
  9. Omega Constellation………………………………….2,9
  10. TAG Heuer F1………………………………………………2,8

Entre los prescriptores (famosos que anuncian el producto) reina Tiger Woods (TAG Heuer, que ha suspendido temporalmente su colaboración con la estrella del golf por sus problemas matrimoniales), con el 25,8% de las búsquedas. En segundo lugar se coloca la actriz india Aishwarya Rai (Longines), con el 9,8% y, en tercero, Nicole Kidman (Omega), con el 5,5%.

Por último, quien más fans tiene en Facebook es Hublot (56.000), seguida de Cartier y TAG con 44.500 y 36.600, respectivamente. En alta relojería, las marcas con más seguidores son IWC (8.500), Audemars Piguet (5.600) y Vacheron Constantin (3.300).

Rolex Custom

Black Daytona. Ref. PB DAYTONA (White)

Black Dial. Ref. PXD DS3

Red Black Dial. Ref. PXD DS2

Las fotografías de los Rolex Daytona (Ref. 116520) que aparecen sobre estas líneas no han sido manipuladas con Photoshop.

La empresa que los vende se llama Project X Design. Es británica y declara ser líder en el mercado de las personalizaciones de relojes de lujo.

Ofrece tres tipos de modificaciones:

• Comprar en su web cualquiera de los relojes nuevos que personalizan: Rolex (sólo acero y acero/oro): GMT II, Explorer I y II, Yachtmaster (tres tamaños), Deep Sea, Submariner, Daytona y Milgauss. Panerai: PAM 183, PAM 210 y PAM 00005. A estos modelos se les pueden eliminar los salientes que protegen la corona; recubrir alguna de sus partes con tratamiento DLC (diamond like carbon); eliminar la lupa de la fecha; colocar un fondo de cristal de zafiro; esmaltar el bisel, el fondo o las agujas; grabar el fondo; y dar un acabado satinado a la caja y al brazalete.

Black Explorer

Black Deep Sea

• Recubrimiento completo (caja y brazalete) Black Carbon (DLC), con acabado satinado o pulido: sólo para Rolex Milgauss, Deep Sea y Daytona (el Submariner lo tienen agotado). Estos son los relojes disponibles de inmediato ya tratados con DLC.

• Ediciones limitadas y numeradas. Cada una consta de 24 unidades. Han fabricado tres diferentes del modelo Daytona y una del Submariner. Una estrategia de márquetin que está muy de moda en el mercado.

Prometen primera calidad. Por ejemplo, el Deep Sea con tratamiento completo Black Carbon cuesta dos mil euros más que el modelo original.

El Rolex Daytona de acero (Ref. 116520), sin personalizar por Project X Design:

Seiko Spacewalk

Seiko Spacewalk

Calibre Spring Drive 5R86

Los relojes utilizados en las misiones espaciales encierran una alegoría de la precisión. Tienen credibilidad. Podría decirse así. Más allá de las estrategias de márquetin, en algún momento pueden hacer un servicio relevante al usuario (se dice que Neil Armstrong no llevaba puesto su Omega Speedmaster durante el paseo lunar porque tuvo que dejarlo en la cápsula para sustituir uno electrónico que se había estropeado).

Resulta difícil no admirar el cuarzo y la electrónica cuando se aprecia la exactitud.

Seiko fabricó en 2008  el Spacewalk para el diseñador de videojuegos Richard Garriott. Garriott fue el sexto turista espacial en la Estación Espacial Internacional (ISS). La firma japonesa preparó el reloj para soportar no sólo el vuelo hasta la ISS abordo de la nave Soyuz TMA 13, sino también para ser utilizado en el espacio exterior. Para ello, desarrolló un órgano regulador (la parte del reloj que garantiza el isocronismo) nuevo denominado Try-synchro que mejora la precisión.

El modelo fue subastado por Antiquorum en Nueva York el pasado 17 de septiembre. Los organizadores quedaron muy satisfechos (¿?) con el precio alcanzado en la puja. Partía de una horquilla entre 5.600 y 8.500 euros.

La casa ha anunciado que a comienzos de este año pondrá a la venta una edición conmemorativa limitada a 100 ejemplares. La única diferencia prevista respecto al de Garriott es la corona, que será de rosca para salvaguardar la hermeticidad. El precio recomendado es de 28.000 dólares.

Pero han sido muchos los relojes espaciales… Sobre todo, rusos.

Heuer, de John Glenn, 1962

Shturmanskie, de Yuri Gagarin, 1961

Strella, soviético de 1965

Omega Speemaster Professional, 1969

Rolex GMT Master Ref. 1675, Apollo XIII, 1970

Breitling Cosmonaute, Mercury Aurora 7, 1962