Maradona, embajador

Ah, el marketing… ¡esa alquimia de los tiempos modernos!
Esta vez la palabra que encaja con la historia ha corrido peor suerte: prescriptor no es un término recogido en el diccionario de la Academia. Ya saben, esa persona que recomienda un producto sin tener capacidad para decidir la compra. Muchas empresas contratan famosos para tratar de convencer a los consumidores de que vale la pena comprar lo que venden. El anhelo de parecerse a ellos hace el resto.

Tiger Woods, con un TAG Heuer.

IWC GST Jan Ullrich (Ref. 3715).

El ciclista alemán Jan Ullrich.

En ocasiones el personaje elegido para favorecer la imagen del producto termina perjudicándola. La vida da muchas vueltas…
A veces los caminos mejor trazados se tuercen. Cualquiera puede entenderlo.

Hublot Big Bang Maradona (Ref. HUB1146).

Diego Armando, con el reloj en la muñeca.

Escoger el más tortuoso como punto de partida es un riesgo que Jean-Claude Biver habrá calculado.

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Aguas procelosas

Hublot King Power Alinghi

Audemars Piguet Royal Oak Offshore Team Alinghi

Bertarelli cambió de socio, y Biver, cumpliendo lo acordado, presentó el pasado día 18 el nuevo reloj dedicado al barco defensor de la Copa América. Hublot ha cogido el testigo de Audemars Piguet en el patrocinio del velero suizo que intentará mantener el título en la 33.ª edición de esta competición náutica, que empieza el 8 de febrero. La firma de Le Brassus quizá se cansó de poner dinero, quizá resulta demasiado caro en tiempos de crisis. Mientras duró la colaboración, Audemars fabricó cuatro modelos masculinos y tres femeninos dedicados al reto del Alinghi, todos en ediciones limitadas. Los de Nyon estrenan el primero, que guarda muchas similitudes con la cuarta y última entrega de Audemars, pero arriesgan menos en el número de unidades fabricadas.

Hublot King Power Alinghi. Caja de cerámica negra de 48 mm de diámetro, estanco hasta 100 metros. Movimiento cronógrafo esqueleto mecánico de cuerda automática, puentes de carbono, calibre HUB4400. Fecha en ventanilla entre las cuatro y las cinco. Reserva de marcha de 42 horas. Edición limitada a 333 ejemplares.

Audemars Piguet Royal Oak Offshore Team Alinghi. Caja de carbono forjado, oro rosa o platino de 44 mm de diámetro, sumergible hasta 100 metros. Movimiento automático calibre 2329/2846. Cronógrafo flyback, con cuentra atrás para la salida de las regatas. Fecha. Reserva de marcha de 40 horas. Edición limitada: caja de carbono forjado, 1.300 unidades; oro rosa, 600; y platino, 107.

Éstos son los demás Alinghi de Audemars Piguet con maquinaria mecánica:
1. City of  Sails. Ø 40 mm. Cronógrafo automático. Edición de 1.500 unidades (50 de platino, 200 de oro rosa y 1.250 de acero).
2. Conmmemorative Edition 2003. Caja de titanio Ø 42 mm. Bisel de platino. Reserva de marcha, GMT y calendario (fecha analógica). Edición de 1.000 unidades.
3. Polaris. Caja de acero Ø 44 mm. Cronógrafo flyback automático. Edición de 2.000 ejemplares.
4. Lady Chronograph. Caja de acero Ø 40 mm. Bisel con diamantes engastados. Cronógrafo automático. Edición de 320 unidades.

1. Alinghi City of Sails

2. Alinghi 2003

3. Alinghi Polaris

4. Alinghi Lady Chrono

Éstos, los dos con mecanismo de cuarzo:
1. Sertie. Caja de acero Ø 33 mm. Bisel engastado con diamantes. Mecanismo de cuarzo.
2. Logo. Caja de acero Ø 33 mm. Maquinaria de cuarzo. Dos versiones: blanco y con correa roja con ‘tapicería’ de logotipos en la esfera. Ambas limitadas a 500 ejemplares.

1. Alinghi Sertie

2. Alinghi Logo

2. Alinghi Logo

Fuente: Kronos Club

Relojes de lujo en Internet

World Watch Report 2010

La alta relojería tiene tirón en la Red. Las búsquedas de relojes de lujo en Internet crecieron el 14% en 2009. El estudio de mercado de IC-Agency para la revista Europa Star desvela que el ineterés del público por la relojería de calidad en Internet desafía con éxito la crisis económica. Han analizado 500 millones de búsquedas de 25 marcas de relojes en 10 mercados (Brasil, Rusia, India, China, Japón, EE. UU., Gran Bretaña, Italia, Alemania y Francia). Las marcas han sido agrupadas en cuatro categorías:

Alta relojería: Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard- Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith e IWC.
Relojes-joya femeninos: Bvlgari, Cartier, Chopard y Piaget.
Marcas de prestigio: Breitling, Hublot, Omega, Rolex y TAG Heuer.
Marcas de alta gama: Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil y Rado.

El estudio concluye que los internautas se interesan por modelos con un valor medio de 10.200 euros, que Facebook se ha consagrado como el lugar de encuentro de los aficionados (300.000 están suscritos a las diferentes páginas de las marcas), y que los mercados de los países emergentes (Brasil, Rusia, India y China) son los que más crecen (ya suponen el 12% de las búsquedas).

En la categoría de alta relojería, quienes más aumentan son Blancpain (+115%), Jaeger-LeCoultre (+114%) y Audemars Piguet (+81%). La mayor caída en el número de búsquedas la registra Zenith (-51%). La categoría la lidera IWC, que acapara el 24,7% del total, con cinco modelos entre los diez primeros. De los 120 modelos analizados en la categoría, éstos son los líderes (% de búsquedas):

JLC Reverso

AP Royal Oak

IWC Portugués

  1. Jaeger-Le Coultre Reverso………………………..8,2
  2. Audemars Piguet Royal Oak………………………7,1
  3. IWC Portugués…………………………………………..6,3
  4. IWC Aquatimer…………………………………………..5,4
  5. IWC Pilot…………………………………………………….4,9
  6. Zenith El Primero……………………………………….4,6
  7. Zenith Defy…………………………………………………4,2
  8. Blancpain Leman………………………………………..4,1
  9. IWC Ingenieur……………………………………………3,8
  10. IWC Portofino…………………………………………….3,5

Los 10 relojes más buscados del conjunto del estudio son:

Omega Seamaster

Omega Speedmaster

Rolex Submariner

  1. Omega Seamaster…………………………………….10,6
  2. Omega Speedmaster………………………………….5,1
  3. Rolex Submariner……………………………………….4,4
  4. Rolex Daytona…………………………………………….4,1
  5. TAG Heuer Carrera……………………………………..4,0
  6. TAG Heuer Aquaracer…………………………………3,6
  7. Rolex Datejust…………………………………………….3,5
  8. Cartier Tank………………………………………………..3,0
  9. Omega Constellation………………………………….2,9
  10. TAG Heuer F1………………………………………………2,8

Entre los prescriptores (famosos que anuncian el producto) reina Tiger Woods (TAG Heuer, que ha suspendido temporalmente su colaboración con la estrella del golf por sus problemas matrimoniales), con el 25,8% de las búsquedas. En segundo lugar se coloca la actriz india Aishwarya Rai (Longines), con el 9,8% y, en tercero, Nicole Kidman (Omega), con el 5,5%.

Por último, quien más fans tiene en Facebook es Hublot (56.000), seguida de Cartier y TAG con 44.500 y 36.600, respectivamente. En alta relojería, las marcas con más seguidores son IWC (8.500), Audemars Piguet (5.600) y Vacheron Constantin (3.300).