World Watch Report 2010
La alta relojería tiene tirón en la Red. Las búsquedas de relojes de lujo en Internet crecieron el 14% en 2009. El estudio de mercado de IC-Agency para la revista Europa Star desvela que el ineterés del público por la relojería de calidad en Internet desafía con éxito la crisis económica. Han analizado 500 millones de búsquedas de 25 marcas de relojes en 10 mercados (Brasil, Rusia, India, China, Japón, EE. UU., Gran Bretaña, Italia, Alemania y Francia). Las marcas han sido agrupadas en cuatro categorías:
Alta relojería: Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard- Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith e IWC.
Relojes-joya femeninos: Bvlgari, Cartier, Chopard y Piaget.
Marcas de prestigio: Breitling, Hublot, Omega, Rolex y TAG Heuer.
Marcas de alta gama: Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil y Rado.
El estudio concluye que los internautas se interesan por modelos con un valor medio de 10.200 euros, que Facebook se ha consagrado como el lugar de encuentro de los aficionados (300.000 están suscritos a las diferentes páginas de las marcas), y que los mercados de los países emergentes (Brasil, Rusia, India y China) son los que más crecen (ya suponen el 12% de las búsquedas).
En la categoría de alta relojería, quienes más aumentan son Blancpain (+115%), Jaeger-LeCoultre (+114%) y Audemars Piguet (+81%). La mayor caída en el número de búsquedas la registra Zenith (-51%). La categoría la lidera IWC, que acapara el 24,7% del total, con cinco modelos entre los diez primeros. De los 120 modelos analizados en la categoría, éstos son los líderes (% de búsquedas):
JLC Reverso
AP Royal Oak
IWC Portugués
- Jaeger-Le Coultre Reverso………………………..8,2
- Audemars Piguet Royal Oak………………………7,1
- IWC Portugués…………………………………………..6,3
- IWC Aquatimer…………………………………………..5,4
- IWC Pilot…………………………………………………….4,9
- Zenith El Primero……………………………………….4,6
- Zenith Defy…………………………………………………4,2
- Blancpain Leman………………………………………..4,1
- IWC Ingenieur……………………………………………3,8
- IWC Portofino…………………………………………….3,5
Los 10 relojes más buscados del conjunto del estudio son:
Omega Seamaster
Omega Speedmaster
Rolex Submariner
- Omega Seamaster…………………………………….10,6
- Omega Speedmaster………………………………….5,1
- Rolex Submariner……………………………………….4,4
- Rolex Daytona…………………………………………….4,1
- TAG Heuer Carrera……………………………………..4,0
- TAG Heuer Aquaracer…………………………………3,6
- Rolex Datejust…………………………………………….3,5
- Cartier Tank………………………………………………..3,0
- Omega Constellation………………………………….2,9
- TAG Heuer F1………………………………………………2,8
Entre los prescriptores (famosos que anuncian el producto) reina Tiger Woods (TAG Heuer, que ha suspendido temporalmente su colaboración con la estrella del golf por sus problemas matrimoniales), con el 25,8% de las búsquedas. En segundo lugar se coloca la actriz india Aishwarya Rai (Longines), con el 9,8% y, en tercero, Nicole Kidman (Omega), con el 5,5%.
Por último, quien más fans tiene en Facebook es Hublot (56.000), seguida de Cartier y TAG con 44.500 y 36.600, respectivamente. En alta relojería, las marcas con más seguidores son IWC (8.500), Audemars Piguet (5.600) y Vacheron Constantin (3.300).
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