Relojes de lujo en Internet

World Watch Report 2010

La alta relojería tiene tirón en la Red. Las búsquedas de relojes de lujo en Internet crecieron el 14% en 2009. El estudio de mercado de IC-Agency para la revista Europa Star desvela que el ineterés del público por la relojería de calidad en Internet desafía con éxito la crisis económica. Han analizado 500 millones de búsquedas de 25 marcas de relojes en 10 mercados (Brasil, Rusia, India, China, Japón, EE. UU., Gran Bretaña, Italia, Alemania y Francia). Las marcas han sido agrupadas en cuatro categorías:

Alta relojería: Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard- Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith e IWC.
Relojes-joya femeninos: Bvlgari, Cartier, Chopard y Piaget.
Marcas de prestigio: Breitling, Hublot, Omega, Rolex y TAG Heuer.
Marcas de alta gama: Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil y Rado.

El estudio concluye que los internautas se interesan por modelos con un valor medio de 10.200 euros, que Facebook se ha consagrado como el lugar de encuentro de los aficionados (300.000 están suscritos a las diferentes páginas de las marcas), y que los mercados de los países emergentes (Brasil, Rusia, India y China) son los que más crecen (ya suponen el 12% de las búsquedas).

En la categoría de alta relojería, quienes más aumentan son Blancpain (+115%), Jaeger-LeCoultre (+114%) y Audemars Piguet (+81%). La mayor caída en el número de búsquedas la registra Zenith (-51%). La categoría la lidera IWC, que acapara el 24,7% del total, con cinco modelos entre los diez primeros. De los 120 modelos analizados en la categoría, éstos son los líderes (% de búsquedas):

JLC Reverso

AP Royal Oak

IWC Portugués

  1. Jaeger-Le Coultre Reverso………………………..8,2
  2. Audemars Piguet Royal Oak………………………7,1
  3. IWC Portugués…………………………………………..6,3
  4. IWC Aquatimer…………………………………………..5,4
  5. IWC Pilot…………………………………………………….4,9
  6. Zenith El Primero……………………………………….4,6
  7. Zenith Defy…………………………………………………4,2
  8. Blancpain Leman………………………………………..4,1
  9. IWC Ingenieur……………………………………………3,8
  10. IWC Portofino…………………………………………….3,5

Los 10 relojes más buscados del conjunto del estudio son:

Omega Seamaster

Omega Speedmaster

Rolex Submariner

  1. Omega Seamaster…………………………………….10,6
  2. Omega Speedmaster………………………………….5,1
  3. Rolex Submariner……………………………………….4,4
  4. Rolex Daytona…………………………………………….4,1
  5. TAG Heuer Carrera……………………………………..4,0
  6. TAG Heuer Aquaracer…………………………………3,6
  7. Rolex Datejust…………………………………………….3,5
  8. Cartier Tank………………………………………………..3,0
  9. Omega Constellation………………………………….2,9
  10. TAG Heuer F1………………………………………………2,8

Entre los prescriptores (famosos que anuncian el producto) reina Tiger Woods (TAG Heuer, que ha suspendido temporalmente su colaboración con la estrella del golf por sus problemas matrimoniales), con el 25,8% de las búsquedas. En segundo lugar se coloca la actriz india Aishwarya Rai (Longines), con el 9,8% y, en tercero, Nicole Kidman (Omega), con el 5,5%.

Por último, quien más fans tiene en Facebook es Hublot (56.000), seguida de Cartier y TAG con 44.500 y 36.600, respectivamente. En alta relojería, las marcas con más seguidores son IWC (8.500), Audemars Piguet (5.600) y Vacheron Constantin (3.300).

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Flecha, arrow, flèche

Daniel Jean Richard Acqua Scope 30ATM

Puntas de flecha. Muchas marcas han usado este diseño para rematar las agujas de las horas o los minutos. Muchas más, para la indicación de segundo huso horario o del calendario. Aparentemente es la mejor forma de señalar con precisión, pero los resultados estéticos no siempre son afortunados. Omega y el grupo Sowind (Daniel Jean Richard y Girard-Perregaux) las utilizan en algunos de sus modelos. Este es el caso del nuevo Jean Richard Acqua Scope, recién presentado en Ginebra.

Omega Railmaster

Omega Ranchero

Omega Planet Ocean

Omega Speedmaster 1957

Porsche Design Chronograph Rattrapante

Universal Geneve Aero-Compax

Jaeger Le Coultre Master Compressor Diving Pro

Girard-Perregaux Sea Hawk

Jean Richard MV Augusta Brutale

Jean Richard Acqua Scope

Bvlgari Diagono Professional Acqua

Chronographe Suisse Cie Mangusta Supermeccanica Sottomarino

El destino de Genta y Roth

Bvlgari completa la deglución de las marcas Gérald Genta y Daniel Roth. El consejero delegado del consorcio italiano del lujo, Francesco Trapani, asegura en un vídeo en la web de la marca que, como culminación del proceso iniciado hace diez años (fecha de la compra de ambas) y para situar a Bvlgari en la vanguardia de la fabricación de grandes complicaciones relojeras, ha decidido:

«…integrar los conocimientos punteros de las manufacturas Gérald Genta y Daniel Roth en Le Sentier, junto a la prestigiosa imagen de Bvlgari, que tiene un nombre poderoso en el mercado mundial del lujo. Conservando sus cualidades técnicas y estéticas, los relojes de Daniel Roth y Gérald Genta estarán desde ahora totalmente integrados en las colecciones de la marca Bvlgari. Esta alianza se materializará en los modelos nuevos en los que la marca Bvlgari incluirá los logotipos de Daniel Roth y Gérald Genta».

Trapani anuncia las nuevas creaciones para el próximo Salón de Basilea (18-25 de marzo). En la imagen congelada del vídeo se puede ver un Bvlgari horas saltantes con el logotipo de Genta en el centro del calendario, a las seis.

Daniel Roth

Gérald Genta

No es aventurado asegurar que tanto Roth como Genta son dos genios de la relojería del siglo XX. El primero es el artífice del renacimiento de Breguet. Gérald Charles Genta es el creador de relojes tan admirados como el Royal Oak, de Audemars Piguet; el Nautilus, de Patek Philippe; o el Ingenieur, de IWC (en el fragmento de entrevista de este enlace, no niega haber tenido algo que ver en la concepción del Overseas, de Vacheron Constantin).